Pensez-y. Combien de fois avez-vous été si heureux de faire quelque chose – la planification de l’économiser, pour enfin décider de l’acheter, attendre qu’il arrive par la poste – sans être surpris de la rapidité et de la joie d’avoir enfin le nouvel élément avant que tout cela ne se dissipe? Il s’avère que cela fait partie de notre nature.

The Atlantic rapporte sur un document de l’Université du Missouri intitulé « Pourquoi Vouloir est mieux que: Attentes et matérialisme, de transformation, produit-évoqués, émotions dans le processus d’achat» qui explique les résultats d’une étude fascinante sur le bonheur de l’achat. Marsha Richins de l’Université du Missouri a mené trois études distinctes qui mesure les consommateurs sur leur niveau de matérialisme et leur état émotionnel avant et après avoir effectué un achat.

Richins a constaté que les personnes qui ont tendance à être plus matérialistes ont de fortes émotions positives avant l’achat d’articles, peu importe combien de temps sépare l’achat et sa possession ou la taille de l’achat. C’était tout simplement l’idée que leur vie serait mieux une fois qu’ils possédaient l’article – une idée que les annonceurs ont utilisé avec un immense succès.

Mais ce qui se produit généralement après nous ayons acheté quelque chose? Nous nous rendons compte que c’est juste une chose. Et ce n’est pas ce  qui nous rendra la vie si différente après tout.

« Mais après l’achat effectué, et les matérialistes forcément adaptés à la vie en possession dudit objet convoité, ce qui a suivi était un« déclin hédonique », dans laquelle leurs sentiments heureux se sont dissipés», explique The Atlantic.

Fondamentalement, l’étude montre que nous sommes heureux de penser à la possession des choses que de réellement les posséder. Nous avons parlé, bien sûr, la façon dont la consommation ne nous rend pas plus heureux, mais nous avons aussi discuté de quelque chose qui pourrait être utilisé comme une alternative au fait d’acheter des choses – pour obtenir la joie du consumérisme sans la dépression qui en résulte.

Les sites web qui nous permettent de mettre en signet ou épingler des éléments que nous désirons nous donnent la satisfaction du shopping et d’ajouter des choses à notre propre collection, mais nous n’avons pas à dépenser un centime. C’est l’effervescence dans la « chasse et la cueillette» des choses intéressantes, belles, ou créatives qui peuvent nous donner le coup de pouce psychologique, et de les faire dans un endroit où nous pouvons visiter ou partager sur les réseaux sociaux est suffisante pour satisfaire les envies des consommateurs sans incidence financière et déception du post-achat émotionnel.